品牌设计和广告设计的区别

果设计发表于 | 2017/10/19
简而言之
广告设计是辆跑车,品牌设计是开跑车的人。 
广告设计是广而告之,品牌设计是创之造之。 
广告设计让人知道,品牌设计让人喜好。 
广告设计发现消费习惯,品牌设计改变消费习惯。
 
简单来说的话,品牌设计是塑造品牌的,广告设计是传播品牌的!
中国现在还是一个世界加工厂,缺少设计,缺少品牌!不注重自身的品牌价值,就不会有几个像可口可乐,麦当劳,迪斯尼,三星,APPLE的伟大企业和强大品牌。
 
那么两者的具体区别表现在哪些方面呢?
 
一、干的活不同
 
设计公司做的是品牌设计,广告公司做的是广告设计。
 
1、品牌设计等同于人的身体
品牌设计主要包括品牌标识、VI系统。再延伸还会覆盖到专卖店、网站、包装等项目。把品牌比作是人的话,那品牌设计就是设计他的身体部分。包括骨架、血肉、五官、气质等等。所以,品牌设计是整个品牌视觉最关键的基座部分。
 
2、广告设计等同于人的服饰
广告设计主要包括品牌的海报单张、促销物料等。广告设计就是人穿在身上的服饰,包括发型、妆容、衣服、饰品等等。 
 
3、变还是不变?
 
a、品牌设计不变,广告设计常变
品牌设计是核心,是身体,一旦定型,在较长时间内是不变的。
广告设计是服饰,它需要灵活多变,来迎合不同的促销活动及节日潮流。
这是可口可乐的品牌设计,它基本上是不变的。
但广告设计要变,例如在北京奥运期间,会根据奥运促销主题而去换广告设计画面(换服饰),但其主体标识形象(身体)不会变。
也就是说,人没变,衣服换了,还是可口可乐这个人,但为了配合奥运宣传,就换了套奥运服饰。
同样,到圣诞和春节时,人依然不变,但服饰又根据不同的节日去改变。
圣诞节穿圣诞装,中国新年就换唐装。人不变,但服饰随节日而改变。
这就像明星,脸和身材是不变的,但她会根据不同活动和场合,去换不同的服饰,迎合观众需要。
这就是品牌设计与广告设计的区别,品牌设计主攻塑形,根据品牌路线塑造品牌的核心脸孔、形象、气质。而广告设计主攻服饰搭配,根据不同的场合,为品牌设计不同的发型、服饰等,让它在特定场合迎合消费者需求。
当然,品牌设计的不变只是相对的,时间长了也要更新和提升。这就有点像明星的整形手术,割下眼皮、隆下胸,尽量去迎合潮流的需要。但这个变相对广告的变,时间就长多了。
如肯德基的品牌设计,每隔一段年份就会更新一次。
 
b、先变品牌设计,再变广告设计
品牌设计是身体,广告设计是服饰。
当品牌路线需要改变或提升时,一定是先变身体,后变服饰。服饰永远是为身体而量身订做的。
早年蔡依林走的是清纯的品牌路线,服饰搭配的也是青春可爱型服装。
近年蔡依林要改品牌路线,同清纯改成性感。首先改变的,一定是身体,所以去隆胸,然后再根据身体特点去配性感衣服。
试想想,如果她不先去改变身体(隆胸),那后期的服饰搭配一定难以进行,再怎么配也难以达到现在的效果。
同样,品牌的品牌路线更改时,也是先改核心标识,他们先找的是品牌设计公司,将原来代表公司原含义的旧标识,改成代表新的含义的新标识。在品牌设计系统完善后,再找广告公司进行广告传播和设计。
所以,品牌要变身,一定是由内而外变,先把身体变好了,变漂亮了,再搭配新衣服。
 
二、品牌设计公司与广告公司的服务侧重点不同
 
1、品牌设计公司就是靠设计吃饭的
品牌设计公司提供品牌视觉顾问、诊断、整合、设计等服务。但总的来说就是设计,非常专一,就靠这吃饭的。
这就像高档餐馆,提供的,就是最好的饮食服务。
 
2、广告公司是靠整合服务吃饭
广告公司提供品牌整合传播服务,包括广告策划、创意、公关、媒体、电视广告、设计等等。服务相当全面,但主要赚钱的并非创意和设计,而是媒体代理。
这就像星级宾馆,提供了衣食住购、商务等全套服务,但最赚钱的是住宿服务。饮食只是配套服务之一。
 
3、两者的区别
 
a、设计的主攻方向不同
品牌设计公司主攻品牌设计,广告公司的创作部则主攻广告设计。
 
b、设计师的地位不同
品牌设计公司靠的是设计吃饭,设计师能主导整个项目的运作。广告公司的设计是个配角,工作比较被动,不管最终出品的质量和价值所在,能交稿就万事大吉。
 
c、出品的重视程度不同
客人来餐馆,就是为了品菜,味道一有闪失,下次就不会来了。
但客人去酒店,重视的是整体服务,饮食只是其中一个环节,很少听有人说因为饮食差了些而下次不去哪家酒店的。
所以在企业核心价值的体现方面,品牌设计公司远比广告公司抓得紧。
 
d、设计师比例不同
品牌设计公司,基本上是全设计师队伍;
广告公司,部门相当多,设计部的人员通常只占总数的四分之一。
很多外行的客户做设计时,往往以公司人数来判断实力,一听到有30人的广告公司,就觉得有实力。一听到只有10个人的品牌设计公司就不信任。
其实,通常来讲,30人的广告公司一定不如10人的品牌设计公司设计师多。
 
4、成熟的采购
在中国大陆,大部分客户都分不清品牌设计和广告设计的不同,所以经常在品牌设计这块也找广告公司采购。
但在成熟的市场,客户对两者区分得很清楚。
通常会分开采购,在建立新品牌或进行品牌更新时,会先找品牌设计公司合作。
在品牌设计系统完成后,就再进行广告方面的采购。
越是成熟的市场,分工越明确,设计越专业。
 
同价位同质量, 专卖店的品牌时装与超市不知名的衣服,你会选择哪一个?
 
发表者:果设计

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